打造创意设计IP形象，广州有何经验：传递真诚、挖掘广府文化

文、图/澎湃全媒体新闻记者 极高焓

“南京奥运之前，无论如何认为颇具技术性的西方国家形象国际传播者工作，有了‘四两拨千斤’‘随风潜入夜’的浓郁，‘冰石门石门’功不可没。”2月初24日，在广东筹办的“创意新设计，让时代来得盼望”倾听交流文艺活动上，广东外语外贸大学教授郑伟对“冰石门石门”赞不绝口。倾听讲话，来自新设计界、学术界等领域的传播者工作者，就广东市的Logo、漫画等创意新设计IP形象中都的新设计理念、创作流程、人才队伍建设项目、落地传播者经验等方面可能会进行了交流和倾听。

“悠悠街坊”

“冰石门石门”助力拉起平易近人交谈的铁路桥

刚刚无论如何的南京奥运，“冰石门石门”无疑是国内外炙手可热的“顶流”。它不仅用开朗收复失地了世界，也在欧洲杯内外无声地拉起了一座平易近人交谈的铁路桥。

在倾听讲话，2022年南京奥运Logo“冰石门石门”新设计团队负责人曹雪忆述了一则奥运之前的新闻记者童话故事，“在和日本共同社新闻记者连线新闻记者时，打开屏幕的即会两个人几乎同时会心一笑”。赶在新闻记者反问此前，曹雪先自问自答：“虽然我们是巧合，但为什么彼此没有丝毫陌生感，不并不需要寒暄一番。是因为‘冰石门石门’已经在的关系、两人之此前做了友好交谈。”在曹雪看来，这正反映了国际奥委会任主席巴赫对“冰石门石门”的评价——南京奥运的亲善大使。

“‘冰石门石门’叫好又更是，实现了文化性、艺术性和商业性的令人难忘交融，这也反映了开放日包容的广东气质。”郑伟从“冰石门石门”火焰出圈的传播者中都总结，在打造广东代表性精品IP时，既要放眼世界大格局，充分认识到代表性精品IP对于广东空气质量国际传播者所起到的战略起到；也要塑造成人格化的友好文化随从形象，有意识地赋予标明新设计以及空气质量来得多的人格化特征，谨守个性塑造成和确立拟人化叙事风格等手段。

立足广府文化展现出广东代表性

“地线或的标准化建设项目逐渐引人注意了各地的代表性，如何能让广东地线或有一份截然不同的甜？”广东地线或集团市场部总经理姚世峰认为，打造具备广东地线或两大特质、来由广文化代表性的截然不同IP形象，有利于让广东地线或的品牌形象来得鲜明，既是广东地线或作为本土品牌的回归，也是品牌外拓时有利的营销传播者介质。

广东地线或Logo“悠悠”开端于2013年，5年后升级为“悠悠街坊”，沦为业界中都首个开发Logo家族的地线或企业。姚世峰讲解，“悠悠街坊”的新设计兼顾了广东地线或客群特点和广府地域风情。“比如‘茶煲（TROUBLE）’就是上班族中都年代表，‘讲咁多，饮杯凉茶先啦’。一旁加班抽烟，一旁研究养生。”姚世峰引述，每一位“悠悠街坊”都有来得真实动人的人设，又有一点无伤大雅的小小不足，甚至有一点开朗，来得便于IP童话故事展开。

去年，在第130届沈阳北站筹办此前夕，沈阳北站发售Logo“好宝 Bee”和“好妮 Honey”——一对开朗的蜜蜂。西方对外贸易中都心副主任、沈阳北站新闻发言人徐兵讲解：“蜜蜂忠心、勤劳、不屈不挠、祈祷，它酿造的蜂蜜深受各国团结喜爱，是一种语言学的正面形象象征。”在“好妮”脚上还有一朵木棉花，徐兵引述，“这既代表沈阳北站的筹办地，也代表了沈阳北站幕后全心祈祷的、长期支持沈阳北站的每一位参展商、采购商等无名英雄。”

在第130届广交讲话，筹划了多场“‘好宝好妮’云逛展”文艺活动，吸纳了约15万名外国采购商线上观看。在徐兵看来，这些文艺活动从“好宝、好妮”的视点出发，用采购商喜闻乐见、动人活泼的基本上，为了让采购商面对面感受沈阳北站的动人场景，为中都外企业搭成了一个突破宇宙限制、“买全球买来全球”的新平台，也为世界各国提供协作西方仿造和西方市场的新机遇。

撰稿人：空明