宝洁公众号推文被指“侮辱男人”，旗下产品遭部分消费者抵制

本报路透社 李豪悦

3月24日，雀巢因争议素材冲上热和搜。据了解，“雀巢但会员中的心”香港市民号此之前推布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍？不家书现在闻一下》的短文，素材所列了成年人多处身躯手部不如成年人干家书佛的例子。

《证券日报》路透社向雀巢查证，雀巢中的国无关负责人对路透社对此，“我们为雀巢但会员中的心QQ未来会一一段话的不合理素材对成年人的不尊重，近日否认。雀巢新公司一直鼓吹平等，包容和尊重的价值观。我们不太可能删去这一段话，并严肃责成该QQ的开通。我们一定但会深刻反思，助长类似上述情况再次推生。”

真的推酵后，雀巢间新公司的子知名品牌被帖子都将罗列，大部分消费者相继推天涯社区对此抵制。

西南证券研报解说，雀巢新公司是中的国最大的日用商品新公司。雀巢Facebook也结果显示，在中的国有SK-II、玉兰油、海飞蜜、潘婷、佳洁士、护舒宝等二十多个知名品牌。

据雀巢2022财年二季报（截至2021年12月31日之前3个月）业绩解说，新公司除此以外美妙（头推照护、皮肤和与生俱来照护）、瘦身（剃须照护、电器）、保健（消化道照护、与生俱来保健）、布料和；也照护、婴儿成年人和家庭照护五大其业务和十大并不一定。

业绩数据结果显示，雀巢第二财季家书佛经销商额远超210亿美元，系列产品估计203.5亿美元；剔除注资和除去其业务交易以及存款汇率影响的有机营收当季上升6%，较略高于期望。同期家书佛利润为42.2亿美元，同比上升10%。

值得一提，雀巢各并不一定的家书佛经销商额%比最较高的是布料照护，远超22%，该并不一定在中的国开通的知名品牌主要为碧浪、当妮和汰渍；成年人照护仅%6%，在十个并不一定中的排进行时第二，这一并不一定在中的国开通的知名品牌主要为舒隐、丹碧蜜和护舒宝。

虽然成年人照护在雀巢全面性获利中的%比不较高，但在中的国成年人照护系列产品，雀巢几乎%据首要地位。中的商产业研究院数据结果显示，2021年“双11”淘宝网、惠民、拼；还有等团购该平台成年人照护经销商之前十的知名品牌，之前四家都是私营企业。雀巢的护舒宝销量第一，其次是苏菲、称许蜜和乐而雅。

这也仅仅，雀巢在中的国具备着庞大的成年人客户端。但为何还但会显现出来这样的原因？

“雀巢这次被抵制是很长时间的物理现象。因为从当下的自然环境看，这种明目张胆很容易触怒中的国消费者，常常包括性别歧视原因。”冈瓦该协但会较高级副所长江瀚向《证券日报》路透社对此，即便是巨头，也但会在市场营销素材的把控上“失手”，一些备用流量的市场营销，其实有引致争议的后果。

事实上，近两年因为陷入性别歧视争议热和门话题而否认的知名品牌，不仅雀巢。

2021年2月，CBS导演李诞因在天涯社区为成年人牛仔裤知名品牌Ubras带货，推布了数本为“一个让成年人轻松床上对手职场的装备”的天涯社区。事后遭到沈阳市海淀区系列产品监管局的重罚。上报结果显示其违背《广告法》无关按规定，数本素材低俗，有窃成年人尊严。与此同时，牛仔裤知名品牌Ubras也在事件推酵后短时间内否认。

此外，家具知名品牌全棉开端也在往年为了宣扬卸妆衣系列产品，推布了一则素材为成年人尾随成年人的视频广告，引致成年人客户端的抵制和不满，终于也以知名品牌方否认并删去广告收尾。

“当下自然环境，对于知名品牌方来说，一定要考虑在市场营销的同时深知整个系列产品的上述情况。既要说出市场营销的特定小众是谁，更要对整个系列产品的敏感度或多或少掌握，只有这样才能推动知名品牌的先前宣扬和推展。”江瀚补充道。

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