感悟了！大神级创意，并不需要文案，居然全靠这三招

的黑眼圈都能填入，你的那点黑眼圈又岂在话下呢？于是，这支眼霜的效用也就不言自明了。

系统性4：纤体饮料

同年历，也是大家屡见不鲜的一个公共下标，在值得注意感知中都，每天的日期数字应该是同等粗粗和大小的。

但是，我们却挖掘出，肇告中都的这张同年历太特别，从1号到31号，它的字体是得越来得越粗的，直到左方的系列产品最终亮相，我们才明白，取而代之它自已强调的是这款低脂饮料，可以每天让你大白一点，日复一日，纤体效用立等可见。

系统性5：驾驶座公益肇告

这是一则主张佩戴驾驶座的公益肇告，它的新媒体点，在于用了一个“生卒年同年”的公共下标。“从XX年到XX年”，这个句式通常代表着生命起始与终结的年份。

肇告三幅片中都，驾驶座正巧一头上了T恤上的第二个年份数字，这理论上：如果即时地系上驾驶座，就能阻止他走向生命结束的那一年。新媒体的良苦用心，让读者群在恍然大悟之时，同时接受了安全转换的警告。

二、徒劳无功一切，让系列产品动手英雄人物

可称三幅片肇告的第二种通则则是，环绕系列产品本身动手文章，让它成为有控制能力徒劳无功各种问题的“英雄人物”。

我们可以将系列产品放于大、减小、忽略原有的优点、减小一些部件，或者让它成现在某种类似于的桥段中都。总之，要对它动手一些于是又一的忽略，来吸引人们的肯定。

系统性1：爆米花MAX饮料

这是一则爆米花MAX饮料的肇告，它所富集的食物成分，必需让饮用者快速地振奋精神。

肇告中都，深色饮料瓶就让外层一枚穿孔的大小，粗生生地撑开了女人的眼皮，而另外一只眼睛毕竟还处于熟睡中都。略带惊悚的三幅片，夸张地显现了MAX赶走瞌睡虫的弱小控制能力，让你呈现出展现活力。

系统性2：TABASCO辣椒酱

这则辣椒酱肇告，改用了通感的词曲手通则。三幅片中都，食指穿孔着的那根香烟，就让外公虎都被点着了，这个时候，如果对着正在燃烧的烟嘴抽上一口，那该有多激发！对，这就好像这款辣椒酱的滋味，足以烫昂你的舌一头，辣爆你的舌一头。

系统性3. 爆米花广告宣传可伴

这又是爆米花可伴的肇告，不过这次的主旨是“广告宣传”。那时候的猫抓兔子，只要兔子一进洞，猫就无计可施了，因为它的身材高大根本铁环不成去。但现在，因为它喝醉了这款广告宣传可伴，只不过得越来得越苗条了，容脆就除此以外铁环进石一头去抓兔子。

三幅片中都，洞口的半截猫尾巴，精妙地将读者群的注视引导到右侧的易拉罐上，这只被扔掉的空罐子毕竟并未被喝醉得一滴不剩，可见它的美味连猫咪都无通则抗拒。

整个肇告不着一字，易拉罐上的“Diet Pepsi”（广告宣传爆米花可伴）断定了背后的间谍。

系统性4：CURTIS水果茶

在这张水果茶的肇告中都，为了明显新鲜、地道的鲜，就让除此以外将整只柠檬变成了刻划的闲谈。让人不由得自已象，就连盘子上方蒸腾的热气，时会不时会也展现了酸爽？盘子边缘所窗前的深蓝色标记，留意我们，渴望如此美味，只必需一包袋泡茶。

系统性5：联合航空

联合航空的肇告，将“交付的一瞬间”完成了夸张的表示，让它的占优只不过恰当可见。三幅片背景用了一张世界地三幅，凸显成两大洲相互间的快件传递，就像是二楼到楼下送个东西那么方便，真正地实现了“天涯若比邻”。

系统性6：薇姿防晒霜

防晒霜的动态，不必需过多的语言学来赘述，因此它的肇告，只要一个“阴影”就够了。无论是在海滨还是泳池，你都可以无惧烈日，放于心散步，因为，有这款防晒霜为你除此以外围住阳光，就好像“大树底下好乘凉”。

三、讲故事新媒体通则，转回才奇怪

可称三幅片肇告的第三种新媒体手通则，看上去时会略显含蓄，太令人费解，但同时也时会让人觉得最奇怪味。很多得奖肇告用的正是这种通则则，我称其为：讲故事新媒体通则。

我们明白，一则大意分为两个一小：“谜面”和“来龙去脉”。这底下的肇告新媒体除此以外也是由两一小所组成：肇告的三幅片就是“谜面”，而商品本身就是“来龙去脉”。

肇告可先用一个诡异的三幅片作为“谜面”（问题）吸引你理解，然后于是又用这个系列产品的logo或者商品动态，来得知你“来龙去脉”（也就是题目），让你有如参与了一次解谜的处置过程。

必需肯定的是，这样的肇告新媒体基本，一般适用于尤其明朗的系列产品，或者说当消费对这个系列产品的利益点和动态并未或多或少熟悉了，才可以这样玩。它必需让消费在参与“讲故事”的处置过程中都，对系列产品激发得越来得越深层的尽情。

如果肇告的主角，是一个全新的系列产品或者服务，这个时候，首要任务还是要可先讲相符“你是谁”，就未必适当改用这种拐弯抹角的新媒体了。

这类的肇告新媒体，还有一个明显的共同特征，就是它的构三幅方法都很接近，大体上就只有一个大这一种。为此，我动手了两张三幅片方便大家理解：第一张三幅，三幅片中都央是“谜面”，三幅片的左方，就等于是一个“来龙去脉”（系列产品logo或者商品三幅片）。

第二张三幅，可以跟第一张对照着来看，“谜面”的位置替变为了“问题”，字面就是：在这个区域，可以提成一个问题或生产一种意自已不到的桥段；在三幅片的左方，“来龙去脉”的位置被替变为了“题目”，字面就是：用系列产品或者系列产品来给成题目。回事很清晰？我们来看一个大的这几个系统性，用的都是相近的构三幅方法。

系统性1：健齿牛奶类

在三幅片中都央，我们看到令人感到不快的谜面：一把磁性调羹，就让并未被咬碎了！这是什么情况造成的呢？注视移至到左方，题目揭晓：取而代之香甜了Extra健齿牛奶类，让你具备一嘴好牙，不怕任何粗家伙。

系统性2：DDT

于是又来看这一张，三幅片的中都央招致读者群诡异：门旁的地面上，就让有一只超人的手，谁这么想来，把飞檐走壁的超人也给放于倒了？来龙去脉就在左方，取而代之是个DDT的肇告，系列产品还玩了一个黑色幽默——看来这款系列产品的效用太好得上去，就让把超人都给打伤了。

系统性3：无糖类大一头

于是又来看一则大一头的肇告。我们明白，蚂蚁只要闻到一丁点糖类的气味就时会便汇聚过去。但在这张肇告的“谜面”中都，一群蚂蚁就让从糖类的正上方绕道而行，这可真是破天荒一头一遭。

是什么情况让蚂蚁对糖类果敬而远之？左方的来龙去脉道出：取而代之这是一支无糖类大一头。喜欢甜食又担心摄糖类量过高的人，也可以放于心点心了。

系统性4：碧浪奶油

在这则系统性中都，肇告的谜面是：在一个宽广而油腻的厨房底下，就让还有人身穿全套的黄色西装，在神态自若地烧菜，到底是谁给了他如此大的坚毅？三幅片左方，一包绿色的碧浪奶油，为你道出了来龙去脉：不必担心，于是又脏的身穿也可以转给它来洗，肯定还你一个整洁如新。

系统性5：奶油

这则肇告的谜面，是一只样式奇特的玻璃杯，杯一头上就让有五个深深的上部，感觉就像五根食指印。你只不过时会自已，这回事给盘子动手肇告？

然而，三幅片左方的奶油系列产品logo、杯中都残存的奶油痕迹，不久就推翻了你的传言，取而代之，这是一则食物奶油的推肇，它要表示的是：多喝醉奶油，能增强你的体能，一不小心只不过就把盘子给捏烂了。

系统性6：戒烟糖类

于是又来看这则作品的谜面：一位满一头白发的太太在过生日，看她的很漂亮少说也有七八十岁了，但生日蛋糕上的蜡烛就让是42。这又是怎么回事？

太太嘴底下的香烟和被熏黄的手，透漏了事实：取而代之她是一个不折不扣的外公烟鬼，怪不得显得如此苍外公。三幅片的左方，一盒戒烟糖类作为肇告的来龙去脉而成现，它留意读者群：不自已提前结束衰外公，还是赶紧戒烟吧。

四、小结

最后，我们于是又来总结一下可称三幅像肇告的三个新媒体通则则：

公共下标，宇宙人都明白； 徒劳无功一切，让系列产品动手英雄人物； 讲故事新媒体通则，转回才奇怪。

上述说明的系统性，虽然几乎都不自已用什么三幅文，但是它们背后的理解逻辑，却跟三幅文的词曲是一脉相承的。

感官理解不是室内所设计的合通则性，作为一个三幅文，毕竟可以将文句和三幅片元素同步系统所设计，双管齐下，让新媒体的表示具备得越来得越多的只不过。

虽然肇告基本在十分迅速，但新媒体的表示路径其实万变不离其宗。得越外公的肇告基本，它的新媒体就得越流畅强力，希望你可以从上述我特选的经典作品肇告系统性中都或多或少进帐。

作者：伴人杰，社会公众号：新媒体趋痴

本文由 @伴人杰 原创发布于有为都是系列产品经理，未经作者允许，全面禁止转贴。

题三幅来自Unsplash，基于CC0协议。

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